Faut-il être créateur de contenu avant de devenir artiste en 2025 ?
Anyme023
En 2025, le succès des créateurs de contenu dans les charts musicaux atteint des proportions inédites en France. De par leur position privilégiée sur TikTok notamment, ces derniers bénéficient pleinement du pouvoir de prescription de la plateforme. Ils réalisent des démarrages explosifs sur leurs singles, s’imposent dans les classements. Mais cette tendance interroge : les créateurs de contenu bénéficient-ils d’un avantage sur les artistes qui se construisent en premier lieu à travers la musique ?
Les créateurs de contenu dans les classements musicaux
Cette semaine, en 4ème position au Top Singles, on retrouve DJ Kawest et Attachingboy, avec leur morceau Chambre 04. Attachingboy, qui a démarré sa carrière grâce à des vidéos humoristiques, cumule plus de 580 000 fans sur TikTok. Il va être rejoint très prochainement par Anyme023, créateur de contenu aux 1,5 million d’abonnés sur TikTok, et actuel 30ème du Top Spotify France avec son morceau Shamballa, en duo avec l’artiste martiniquaise Shaydee’s.
Ce succès des créateurs se traduit également sur scène. Dans un style très différent, Jenna Boulmedaïs et Felix Detours s’illustrent en concert. Ce dernier, sous l’alias Ève, a rempli la Maroquinerie en 24h, tout en faisant plusieurs featurings avec le rappeur multi-certifié Livaï.
Le phénomène atteint ainsi en France des proportions qu’il n’a jamais touché aux États-Unis. Si l’essor de TikTok courant 2020 avait permis à des créateurs de contenus de lancer leur carrière musicale, le succès de ces derniers dans les classements ne s’est jamais traduit au même niveau. Addison Rae est ainsi peut-être la créatrice dont la carrière musicale a le plus décollé. Elle atteint la 54ème place du Billboard Hot 100 avec Diet Pepsi et apparaît sur le remix de Von Dutch de Charli XCX, un titre nommé aux Grammy Awards en 2024.
La viralité comme clé de la réussite
Selon une étude de Luminate, 84 % des titres classés au Billboard Global 200 étaient déjà viraux sur TikTok avant même d’entrer dans les charts. Au-delà des classements, TikTok apparaît même comme le moteur principale de la découverte de musique en 2025.
Aux États-Unis, les auditeurs utilisant TikTok sont ainsi 74 % plus susceptibles de découvrir et partager de la musique, et 68 % plus enclins à utiliser des services de streaming payants par rapport au reste de la population. Le pouvoir des réseaux sociaux est non négligeable et les créateurs de contenu le comprennent bien.
Je ne suis pas que dans l’humour. […] C’est le 7ème titre qu’on sort. L’objectif c’est de pousser le plus loin possible pour voir jusqu’où on peut aller
Attachingboy à Billboard France
Une longueur d’avance pour les créateurs de contenu
Dans un marché musical saturé, les créateurs de contenu bénéficient d’une longueur d’avance. La facilité d’accès à un large public sur des plateformes comme TikTok leur permet de faire connaître rapidement leur musique, souvent bien avant que d’autres artistes n’aient même eu le temps de bâtir leur carrière. Une situation inédite : ils sont à l’avant-garde du canal principal de découverte de la musique en 2025.
La question qui va vraiment se poser sur les titres TikTok, c’est celle de la longévité. Tout est éphémère sur les trends et il y a tellement d’offre que c’est compliqué de rester dans les charts.
Rita, co-fondatrice de l’agence Atyr
Les formats longs, la dernière barrière ?
Si les créateurs de contenu parviennent à faire entrer leurs morceaux dans les classements et même à obtenir des morceaux certifiés, leur capacité à s’imposer dans les formats longs reste encore à prouver. Ces albums se font pour le moment attendre. Et peut-être s’agit-il de la dernière barrière pour ces derniers au sein de l’industrie musicale.
