The Sound of Superstar(s) : adidas propose un show XXL
L'Archive room au sein de l'adidas arena
Crédits : Abderahman Lakhal
adidas a réuni plusieurs têtes d’affiche de la scène francophone et internationale pour son événement The Sound of Superstar(s) : Angèle, La Mano 1.9, Theodora, Luidji, Shygirl, Asake et le collectif de DJs SSSOUND.
À cette occasion, la scénographie a été repensée, avec une scène centrale portant le logo adidas et un écran rappelant les 3 bandes iconiques de la marque allemande.
La musique à l’honneur
En préambule, un film pour inaugurer la nouvelle campagne autour de la chaussure a été diffusé. Missy Elliott, productrice et artiste hip-hop, la rappeuse GloRilla, le chanteur Teezo Touchdown ou encore JENNIE apparaissent avec la Superstar aux pieds.
L’événement marque aussi la 1ère apparition d’Angèle sur scène depuis 2 ans, si l’on exclut son apparition lors de la cérémonie de clôture des Jeux olympiques de Paris 2024. Elle interprètera aussi sa reprise du tube Nightcall de Kavinsky lors de son set.
Crédits : Abderahman Lakhal
La soirée a également été marquée par des surprises. Theodora a rejoint la chanteuse belge sur scène pour chanter en duo son titre ILS ME RIENT TOUS AU NEZ.
Crédits : Abderahman Lakhal
Un lien historique
Organiser un concert n’est pas un choix anodin pour la marque. En 1983, à Hollis Queens, le groupe Run-DMC refuse de se conformer aux normes esthétiques pop sur scène. Il va imposer son style et une paire de chaussures portées sans lacet : les Superstars.
Avec leur tube My Adidas en 1986, le groupe transforme la basket en véritable icône du hip-hop et décroche le premier contrat de sponsoring d’un groupe de rap avec une marque de sport.
Depuis, la marque s’est associée avec de nombreux artistes comme Pharrell Williams en 2015. L’ancien producteur de The Neptunes avait créé une collection intitulée la Superstar Supercolor, une déclinaison de la paire en 50 coloris.
Article en collaboration commerciale avec adidas
Crédits : Abderahman Lakhal
Crédits : Abderahman Lakhal
