AEG Presents France acquiert le producteur de spectacles Auguri

Ce jeudi 15 octobre, AEG Presents France annonce l’acquisition d’Auguri Productions, jusqu’ici détenu par le groupe RIVAJ. Le producteur de spectacles conserve son nom et son président, Charles Bensmaine.

Fondé à Nantes en 1997 sous le nom d’Olympic Tour, Auguri Productions s’installe à Paris à la fin des années 2000. La structure accompagne notamment la chanteuse Louane, depuis ses 17 ans, et a produit les concerts de Stromae au Madison Square Garden de New York.

Charles Bensmaine, président d’Auguri Productions, déclare : « Il y a toujours eu plein d’acteurs intéressés par Auguri. […] Dans ma tête, je savais qu’à un moment, j’allais aller frapper à la porte d’AEG plutôt qu’à celle d’autres acteurs étrangers. »

AEG Presents France renforce son pôle d’artistes français

Filiale du géant américain de la production de concerts, AEG Presents France est co-propriétaire de Rock en Seine et de We Love Green, actionnaire de l’Accor Arena, de l’Adidas Arena et du Bataclan, et a produit les tournées hexagonales de Taylor Swift, Benson Boone ou encore la résidence de Céline Dion. Avec cette acquisition, le producteur poursuit son développement sur la scène française, après les signatures de Lewis OfMan et Zed Yun Pavarotti, puis de Theodora, Ino Casablanca, Vacra ou a6el.

Arnaud Meersseman déclare : « Les équipes d’Auguri ont une expertise reconnue, et je pense que ce sont les experts sur le marché concernant le repérage d’artistes, le développement d’artistes et l’accompagnement de carrière à long terme. […] Ils vont nous apporter ce savoir-faire qui va nous faire gagner de précieuses années. »

L’opération doit aussi permettre à AEG Presents France de développer ses tournées en région. Pour les artistes français, celles-ci restaient jusqu’ici concentrées sur sept ou huit grandes villes. « Charles amène un catalogue qui permet d’aller travailler en profondeur tout le reste de la France, et ça, c’est un terrain sur lequel nous avons tout à apprendre », reconnaît Arnaud Meersseman.

Le dirigeant écarte toute logique de volume. « Charles ne fait pas du volume, il n’a pas un catalogue extensif de 70 artistes. L’idée, c’est de se focaliser sur une écurie d’artistes et d’aller la développer au maximum », affirme-t-il. Présentée à la maison mère, l’opération a reçu « un feu vert immédiat », confie Arnaud Meersseman.

Cap sur l’international pour Auguri Productions

En 2012, Charles Bensmaine cède 40 % d’Auguri Productions au groupe Fimalac de Marc Ladreit de Lacharrière, aujourd’hui RIVAJ Group, face à des tournées de plus en plus importantes et à des enjeux financiers croissants. Fimalac en devient l’actionnaire majoritaire cinq ans plus tard. Aux États-Unis, la structure s’appuyait déjà sur le réseau de salles d’AEG pour les concerts de Stromae.

Charles Bensmaine déclare : « Aujourd’hui, ayant passé quinze ans dans un groupe, venir chez AEG ce n’est pas nouveau. Ce n’est pas vraiment un changement. C’est plus une vraie opportunité pour des artistes qui vont de plus en plus vers l’international. »

Arnaud Meersseman conclut : « J’ai l’ambition et la volonté avec Charles de créer une des plus belles maisons d’artistes françaises, quelque chose d’élégant, de bon goût, tourné vers l’international avec des artistes qu’on accompagne sur le long terme. »