Believe désormais actionnaire majoritaire de Play Two

Believe consolide sa présence dans le paysage musical français en devenant l’actionnaire majoritaire de Play Two. L’opération, qui s’est déroulée cet été, permet au distributeur de monter à 51% du capital du label anciennement détenu par TF1. Ce rachat était prévu dans le cadre d’une « promesse d’achat et de vente » négociée lors de la première prise de participation en 2021.

La montée au capital du distributeur intervient dans un contexte particulièrement favorable pour Play Two. Le label connaît une année faste, portée par le succès de sa tête d’affiche GIMS, resigné début 2025 pour deux albums, et qui a obtenu huit singles diamant cette année. Play Two a également distribué deux des grands succès de 2025 : 4 Kampé de Joé Dwèt Filé et Balade d’1D1R et Vacra.

Une montée progressive au capital

L’histoire entre Believe et Play Two débute en novembre 2021, lorsque le distributeur français prend une participation de 25% au capital du label, alors valorisé à près de 50 millions d’euros. Les parts acquises par Believe avaient été cédées par TF1 et les fondateurs du label.

Créé en 2016 par Sébastien Duclos et Julien Godin, Play Two s’est rapidement imposé comme un acteur majeur du paysage musical français. La notoriété du label est indissociable de sa collaboration depuis 2017 avec GIMS. L’album Ceinture noire, sorti l’année suivante, été certifié double disque de diamant avec plus d’un million d’exemplaires vendus en France, et son dernier projet, LE NORD SE SOUVIENT, paru en septembre 2024, va également être certifié diamant très prochainement, passant la barre des 500 000 ventes.

Changement de gouvernance

Le rachat par Believe d’une partie des actions de TF1 (Muzeek One), précédent actionnaire majoritaire de Play Two lui permet donc de prendre le contrôle de Play Two. Suite à l’opération, TF1 détient désormais 27% de de la société, tandis que les fondateurs Sébastien Duclos et Julien Godin en conservent chacun 10%.

Conformément à l’évolution de l’actionnariat, un changement de direction a été opéré. Selon un acte sous seing privé daté du 31 juillet 2025, la société Muzeek One a démissionné de son mandat de Présidente de Play Two. Romain Vivien, Global Head of Music de Believe, occupe désormais cette position au sein de la société.

Contacté, Believe n’a pas répondu aux sollicitations de Billboard France.