1,1 % des titres d’artistes indépendants deviennent viraux, d’après le rapport 2025 de Duetti

Lancé en 2022, Duetti est un service qui permet aux artistes indépendants de revendre intégralement ou partiellement leurs masters ou leurs éditions, en échange d’un paiement immédiat.

Financé à la hauteur de 635 millions de dollars, Duetti a bénéficié du soutien de Roc Nation, Viola Ventures, Viola Credit et Flexpoint Ford. L’entreprise a récemment bouclé une levée de fonds de 200 millions de dollars. Chaque année, le service publie également son Music Economics Report, qui lui permet d’analyser les facteurs de la valeur à long terme du catalogue musical des artistes indépendants.

Sur 6 millions de titres indépendants étudiés, seulement 1,1 % deviennent viraux, c’est-à-dire que leurs streams sont multipliés par 5 en un mois. Parmi eux, seuls 0,17 % maintiennent cette dynamique pendant trois mois et 0,11 % au-delà de six mois. À l’inverse, les titres qui connaissent une croissance progressive ont 60 % de chances supplémentaires de constituer un catalogue durable, défini par Duetti comme un catalogue dont l’activité de streaming ne décline pas de plus de 10 % par an.

À ce jour, le service a noué des partenariats avec plus de 1 100 artistes dans 40 pays, dont certains en France, comme Yanns et Imen Es.

Saisonnalité et rythme des sorties

Les chansons Hip-Hop et électroniques enregistrent de meilleures performances au printemps qu’en hiver. Cette tendance s’observe aussi pour les titres indie/alternatif, qui ont 2,2 fois plus de chances de succès lorsqu’ils sont publiés en été plutôt qu’en hiver. À l’inverse, les titres gospel/chrétiens obtiennent des résultats 2,5 fois supérieurs lorsqu’ils sortent en hiver plutôt qu’en automne. Duetti définit le succès comme des performances maintenues sur le long terme.

En plus de la période de publication, le rythme est aussi un paramètre important dans le succès d’une œuvre. Les artistes indépendants qui publient au moins trois titres par an génèrent en moyenne 18 % de revenus supplémentaires par titre durant la première année, par rapport à ceux qui publient moins fréquemment. Par ailleurs, ceux qui sortent au moins un album par an voient leurs revenus par titre augmenter de 16 % par rapport à ceux qui ne publient que des singles.

Privilégier un marché et un public précis

La durabilité d’un catalogue dépend également de la répartition de l’audience.

Les artistes dont 30 % des auditeurs ont plus de 35 ans ont 40 % plus de chances de s’inscrire dans la durée. Si les scènes locales se sont renforcées ces dernières années, la concentration géographique semble aussi porter ses fruits en matière de durabilité : les artistes dont plus de 85 % des auditeurs se situent dans un seul pays ont, selon le rapport, 50 % de chances supplémentaires de maintenir leurs streams sur le long terme.

YouTube comme plateforme centrale

Les plateformes de streaming audio et les réseaux sociaux sont devenus des acteurs incontournables. Cependant, YouTube conserve un rôle central pour la longévité d’un répertoire. Les artistes qui ont connu une croissance deux mois consécutifs sur la plateforme ont 16 % de chances supplémentaires de maintenir leurs streams sur le long terme.

Sur l’ensemble des plateformes de streaming, la progression sur YouTube apparaît comme le facteur le plus différenciant entre les catalogues dits « durables » et ceux dont les streams déclinent rapidement.