Deezer unifie ses activités pour les entreprises sous la bannière « Deezer for Business »

C’est l’autre versant de la transformation de Deezer. Au lendemain de l’annonce de ses premiers résultats annuels bénéficiaires, la plateforme de streaming française dévoile Deezer for Business, une réorganisation de ses activités B2B. L’objectif : regrouper sous un même toit cinq solutions à destination des entreprises, du partenariat télécom historique à la détection de musique générée par intelligence artificielle.

Pour Julien Delbourg, directeur commercial du service de streaming, arrivé il y a un an, cette structuration est l’aboutissement d’un travail entamé dès sa prise de poste : « Le B2B chez Deezer n’est pas un nice-to-have. On a une centaine de personnes qui travaillent au quotidien sur ces sujets. Ma priorité a été de définir les vrais piliers stratégiques sur lesquels on avait une proposition de valeur unique. »

Cinq briques, une plateforme

Deezer for Business s’articule autour de cinq solutions. Deezer for Partners couvre la distribution historique par des partenaires (Orange depuis 2010, Tim au Brésil depuis 2014, mais aussi Fnac Darty, Molotov ou la banque brésilienne Itaú). Music as a Service permet à des entreprises de créer leur propre expérience de streaming en marque blanche, en s’appuyant sur le catalogue, la technologie et l’expertise opérationnelle de Deezer. Deezer for Professionals est la brique de sonorisation des lieux accueillant du public. Deezer for Advertisers désigne la plateforme publicitaire audio. Enfin, AI Detection commercialise l’outil de détection de contenus générés par IA, lancé fin 2025.

Julien Delbourg insiste sur ce qui distingue Deezer de ses concurrents sur ce terrain : « Parmi les acteurs du marché, chacun adresse un seul de ces usages. Là où Deezer peut adresser l’ensemble. C’est une différence très structurante dans la valeur qu’on peut amener aux entreprises. »

Sonos, Fitness Park, Avril : les preuves de concept

Il illustre cette approche avec l’exemple de Fitness Park, qui combine trois briques : la sonorisation des salles via Deezer for Professionals, un accès à Deezer inclus dans les abonnements, et de la publicité audio sur la plateforme pour recruter de nouveaux membres. « On a cet effet vraiment 360, et on est les seuls à proposer ce type d’expérience à des marques », affirme-t-il.

Côté marque blanche, Deezer annonce le renouvellement et l’élargissement de son partenariat avec Sonos. La plateforme alimente Sonos Radio depuis 2023, générant selon elle chaque mois des dizaines de millions d’heures d’écoute. Le nouvel accord intègre désormais la monétisation publicitaire programmatique via le Deezer Ad Exchange.

Sur Deezer for Professionals, la solution de sonorisation lancée discrètement en 2025 a déjà conquis plus de 300 clients, du salon de coiffure indépendant aux groupes de distribution présents dans des dizaines de pays. Parmi les derniers déploiements : la marque de cosmétiques bio Avril, sur l’ensemble de ses points de vente en France et au Benelux depuis février 2026.

« La détection IA suscite un intérêt mondial »

L’outil de détection de contenus générés par intelligence artificielle, commercialisé depuis fin 2025 et dont la Sacem a été le premier client annoncé, attire un engouement que Delbourg qualifie d' »impressionnant » : « On suscite l’intérêt de l’intégralité de la chaîne de valeur de l’industrie musicale, pas uniquement en France, très globalement. »

Le dirigeant révèle qu’un nouvel accord international a été signé, sans pouvoir en préciser les détails. Il note cependant que beaucoup d’acteurs se trouvent encore dans une phase de réflexion : « Beaucoup se posent la question de quel positionnement prendre en tant qu’entreprise vis-à-vis des contenus générés par IA. »

Une complémentarité B2B – B2C ?

Interrogé sur l’équilibre entre abonnements directs et partenariats, alors que le segment indirect a vu son chiffre d’affaires reculer de 12 % en 2025, Delbourg récuse l’idée d’un désengagement : « Ce n’est pas un choix de l’un ou de l’autre, c’est de la pure complémentarité. On a quasiment 20 ans d’expérience dans ce domaine, on sait faire cohabiter les canaux. »

Les chiffres témoignent pourtant d’un segment sous pression, principalement sous l’effet de la fin de l’accord avec Mercado Libre au Brésil. Mais Delbourg met en avant les signaux de renouveau : six nouveaux partenaires de distribution lancés en 2025, un record selon lui, dans des verticales variées allant du sport (Fitness Park) à l’énergie (EDF) en passant par la SVOD (Molotov), et le renouvellement des accords historiques avec Orange et Tim au Brésil.

Deezer for Business est déployé à l’international, avec une dimension particulièrement marquée sur Music as a Service, dont les projets en cours sont « à 90 % internationaux », selon le dirigeant. Une manière pour Deezer de valoriser son infrastructure technologique bien au-delà de son empreinte en tant que plateforme grand public.

Propos recueillis par Ulysse Hennessy pour Billboard France