NIBIRU : la nouvelle station balnéaire veut s’imposer comme une référence sur la côte de la mer Noire

Avec une superficie d’environ 210 000 mètres carrés, NIBIRU affiche une ambition qui dépasse celle d’un simple site de festival : concevoir un resort estival de 46 jours réunissant musique, vie nocturne, gastronomie, mode, art, sport, animations familiales et expériences à grande échelle au sein d’une seule et même destination.

L’idée de ce projet, valorisé à plus de 50 millions d’euros, est née d’un constat : chaque été, le littoral roumain attirait déjà une attention considérable grâce à Beach, Please!, qui drainait en moyenne 100 000 personnes par jour sur la côte et suscitait un véritable intérêt international, avec 15 % du public venu de l’étranger. Pour Selly, fondateur de NIBIRU, ce succès a démontré que la côte roumaine pouvait accueillir un modèle de divertissement différent pensé comme une expérience estivale qui s’inscrit dans le temps, combinant infrastructures et valeur culturelle.

Une véritable station balnéaire

Pensé comme un écosystème plutôt que comme un événement éphémère, NIBIRU prend les traits d’un lieu conçu pour occuper chaque heure de la journée par le biais de concerts, scènes thématiques, restaurants, espaces publics, boutiques, performances live et attractions interactives, le tout réuni au sein d’un même environnement.

La programmation est pensée pour toucher plusieurs publics à la fois : amateurs de musique électronique, de pop, de K-pop, de rock, de rap ou de nostalgie des années 2000, familles avec enfants, adeptes de la vie nocturne et voyageurs en quête d’un divertissement qui se trouve habituellement dans les grandes destinations de vacances internationales.

Cette approche plurielle est au cœur de l’identité de NIBIRU. Plutôt que de se concentrer sur un genre ou une tranche d’âge, le projet repose sur l’idée que le divertissement estival porte de plus en plus sur l’expérience dans sa globalité : l’ambiance, le design du lieu, l’énergie sociale et la diversité des activités possibles avant et après l’événement principal.

La promenade, colonne vertébrale du resort

Au cœur de la destination se trouve la Promenade NIBIRU, un axe central reliant les différentes parties du resort. Conçue comme le poumon de NIBIRU, elle réunit expériences immersives, attractions de loisirs, performances de rue, sport, gastronomie, shopping et divertissement live dans un espace public continu.

Ornée de plus de 10 000 arbres et plantes, la promenade joue un rôle à la fois pratique et symbolique : elle donne au resort un flux naturel tout en rendant l’expérience immersive et agréable à parcourir à pied. C’est ici que la logique de
« destination » propre à NIBIRU prend tout son sens : les visiteurs ne viennent pas seulement pour un show, ils entrent dans un espace conçu pour leur donner envie de rester.

L’un des éléments distinctifs de cette promenade est le Fashion District, une rue entièrement dédiée à la mode et au lifestyle, réunissant des marques locales et internationales. Dans le même esprit, la gastronomie occupe une place centrale dans l’expérience : plus de 30 restaurants, cafés et bars jalonnent le resort, venant compléter l’offre proposée.

La musique à grande échelle

La musique reste l’un des moteurs principaux de NIBIRU, mais le projet entend aller au-delà d’un calendrier de festival classique. Au programme de cet été : Galaxia, Nebula X, K-Pop Days et Retrograde.

Galaxia s’affirme comme le rendez-vous le plus accessible à l’international, avec un mélange d’artistes latin, pop, électro, hip-hop et roumains ; Nebula X plonge dans la culture club avec des figures incontournables de la scène house et techno européenne ; K-Pop Days s’adresse directement à un public de fans ultra-engagés ; et Retrograde joue la carte de la nostalgie des années 2000. Cette diversité de programmation permet à NIBIRU de parler à plusieurs scènes à la fois, sans se cantonner à un public en particulier.

Les artistes à l’affiche sont :

• Galaxia (17–19 juillet) — Ozuna, DJ Snake, Farruko, Nicky Jam, Timmy Trumpet, HUGEL, INNA, Olly Alexander (Years and Years), MOJOO, Salvatore Gannaci, Clean Bandit, GORDO et Lucenzo.
• Nebula X (23–26 juillet) — Charlotte De Witte, Black Coffee, John Summit, Shimza, Stoffela, Mahony, Marco Carola et The Martinez Brothers.
• K-Pop Days (1–2 août) — Taemin, Jeon Somi et Xenith.
• Retrograde (28–30 août) — Timbaland, Fat Joe, Busta Rhymes, Ja Rule, Keri Hilson, Eve.

Famille et lifestyle

NIBIRU se distingue également par une offre d’attractions familiales et d’expériences lifestyle, à l’image de Hype Play, vaste espace de jeux pour enfants, accompagné d’expériences immersives et éducatives conçues pour tous les âges. Ces propositions, renforcées par des partenariats stratégiques, positionnent le site au-delà d’une destination réservée aux jeunes adultes : un environnement balnéaire où les enfants peuvent jouer, les parents se détendre, et les groupes multigénérationnels passer une journée entière ensemble sans avoir à se disperser entre différents lieux. C’est cette logique transgénérationnelle qui permet à NIBIRU de toucher un public plus large que le simple cercle des festivaliers traditionnels.

Cette même logique irrigue l’offre lifestyle du resort, qui articule restauration simple, concepts culinaires plus premium, retail de marque et espaces nocturnes, créant ainsi un rythme où dîner, se promener et assister à un spectacle peuvent se faire au même endroit.

La culture au bord de la mer

L’offre culturelle de NIBIRU dépasse les simples concerts, avec des installations d’art immersif et des expositions contemporaines intégrées à l’ensemble du resort. L’attraction phare est MINA, le Museum of Immersive New Art, qui propose At the Heart of the Ocean : une expérience sensorielle d’environ 20 minutes mêlant image, son et mouvement dans un monde sous-marin peuplé de récifs coralliens, de tortues, de dauphins et de requins, accessible à tous les publics. Le parcours culturel se complète avec la Suprainfinit Gallery, l’une des galeries de référence de Bucarest, qui apporte une dimension artistique à la destination.

Ainsi, l’art s’intègre naturellement à l’expérience des visiteurs tout au long de la soirée, invitant familles, amis et visiteurs à partager les mêmes espaces et à s’inscrire dans une atmosphère collective qui rend chaque visite unique.

Un rayonnement international

À l’international, NIBIRU incarne une mutation plus profonde du secteur du spectacle vivant : le public ne voyage plus seulement pour une affiche, mais pour des environnements et des destinations qui méritent d’être vécus, partagés et revisités. Le projet se situe à l’intersection de la musique, du tourisme, de la culture jeune, avec l’ambition de repositionner la côte roumaine de la mer Noire comme un territoire capable de rivaliser avec les grands pôles estivaux établis, par la force de l’expérience plutôt que par celle de la réputation.

NIBIRU s’impose d’ores et déjà comme l’un des projets de divertissement privés les plus ambitieux jamais développés sur le littoral roumain : un possible modèle de référence pour montrer comment les marchés émergents peuvent construire leur légitimité culturelle à travers des écosystèmes de divertissement intégrés, plutôt que des événements ponctuels.

Article en collaboration commerciale avec NIBIRU.