Musique, sport, intelligence artificielle : les temps forts de la troisième édition du SIMA à Cotonou

Cofondé en 2022 par l’entrepreneur culturel Mamby Diomandé et l’artiste-producteur Pit Baccardi, le salon se tient au Bénin pour la deuxième année consécutive, après une édition qui a réuni plus de 6 700 participants, dont plus de 3 000 professionnels.

Placée sous le thème « Musique africaine : de la scène au pouvoir d’influence », l’édition 2026, qui se déroulera au Sofitel Cotonou, s’intéresse à la manière dont la visibilité internationale des musiques africaines peut se traduire en revenus, en emplois et en investissements. Le salon bénéficie notamment du soutien du ministère béninois de la Culture, des Arts et du Patrimoine, du ministère du Tourisme et du Commerce extérieur, de l’Ambassade de France en Côte d’Ivoire, de la Fondation BOAD, de la SACEM, de Sony Music et de Warner Music Africa.

Selon les organisateurs, l’économie créative africaine pourrait générer jusqu’à 20 millions d’emplois d’ici 2030. La programmation s’articule autour de trois priorités. La première porte sur la compétitivité et l’internationalisation, avec l’objectif de favoriser l’exportation des talents africains. La deuxième vise à rapprocher la musique de la mode, du cinéma, du tourisme et du sport pour diversifier les revenus. La troisième concerne les politiques publiques en matière de propriété intellectuelle et la régulation, avec l’ambition de formuler des recommandations concrètes.

Parmi les intervenants figurent notamment Elvis Adidiema, directeur général de Sony Music Afrique francophone, Marc-André Niang, directeur général de Warner Music Africa, Angelo Gopee, CEO de Live Nation France, Salif Traoré, alias A’Salfo, PDG de GAOU Productions et commissaire général du FEMUA, Fif Tobossi, fondateur de Booska-P, Binetou Sylla, fondatrice de Wèrè Wèrè Music ou encore Bizzle, cofondateur de The Plug. Les cofondateurs du SIMA, Mamby Diomandé et Pit Baccardi, interviendront également.

Jeudi 12 novembre

La première journée s’ouvrira par une cérémonie intitulée « Du rayonnement à la puissance économique ». Un premier panel portera sur les modèles permettant de faire grandir les industries créatives et d’accompagner le développement économique et social. Une deuxième discussion abordera le live comme moteur économique et outil de rayonnement des territoires. Une séquence portée par Live Nation et le MIDEM reviendra ensuite sur les perspectives pour bâtir l’industrie musicale africaine.

En début d’après-midi, le salon lancera le premier Réseau des femmes dans l’industrie musicale en Afrique subsaharienne. L’initiative vise à renforcer la visibilité, la représentation et les opportunités professionnelles des femmes dans l’écosystème musical africain.

Tiakola introduira ensuite le panel consacré à la monétisation des musiques africaines. En juin, le rappeur a sorti le single Mélo Décalé, dans lequel il appelle YouTube à monétiser les clips des artistes d’Afrique francophone.

En parallèle, une masterclass sera consacrée à la musique à l’image. Le salon ouvrira aussi son Sommet IA, présenté par les organisateurs comme le premier Sommet panafricain sur l’intelligence artificielle et le droit d’auteur. Organisé avec la Confédération internationale des sociétés d’auteurs et compositeurs (CISAC), dont le vice-président Youssou N’Dour est annoncé, il est placé sous le leadership du Bénin et doit apporter une réponse collective aux bouleversements de l’IA générative dans les industries créatives. 

Il débutera par deux panels consacrés à la transformation du processus créatif et aux liens entre IA, emploi, jeunesse et développement économique. Une masterclass abordera le clip et le DJ comme outils de rayonnement des industries musicales, et un spotlight présentera la culture comme outil de stratégie pays. La journée se conclura par des rencontres B2B avec des programmateurs. En marge du salon, un sommet des bureaux de droits d’auteur se tiendra au Novotel Orisha de Cotonou.

Vendredi 13 novembre

La seconde journée débutera par un panel sur la santé mentale dans les industries musicales. Un autre panel examinera ensuite la manière dont la tech et l’intelligence artificielle transforment l’industrie musicale africaine.

À la mi-journée, un panel sera consacré à la souveraineté de la musique africaine.

L’après-midi, une table ronde portera sur la construction de carrières et d’entreprises internationales depuis l’Afrique.

Une étude de cas reviendra ensuite sur le FEMUA, le Festival des musiques urbaines d’Anoumabo, fondé à Abidjan par A’Salfo. Elle portera sur la construction, le développement et le rayonnement de cet événement.

En parallèle, le Sommet IA se poursuivra avec deux sessions, l’une consacrée au droit d’auteur, à la transparence et à la rémunération, l’autre à l’élaboration d’une position africaine dans la gouvernance mondiale de l’IA générative. La journée comprendra aussi une table ronde du MASA, le Marché des arts du spectacle d’Abidjan, une session d’information sur le lancement de Boost by SIMA au Bénin, un programme intensif et certifiant consacré aux métiers clés de l’industrie musicale, qui vise à accompagner la professionnalisation des acteurs béninois du secteur et une masterclass d’introduction à l’édition musicale.

Le rapprochement entre musique et football constitue l’un des axes de cette édition. Une session intitulée « Sport & ICC » explorera les convergences entre sport et industries culturelles et créatives, deux secteurs capables de croiser publics, marques et contenus. Des dirigeants sportifs et des leaders d’opinion y participeront. La session précédera la cérémonie de clôture, qui comprendra une restitution du Sommet IA. Les travaux devraient aboutir à la « Déclaration de Cotonou », un document de positionnement que le Bénin ambitionne de porter devant l’Union africaine en 2027.

Résidence, nouveaux talents et tourisme

En amont du salon, le SIMA Lab.Music réunira du 7 au 11 novembre des artistes et beatmakers africains en résidence. Le projet doit aboutir à un EP collaboratif, dont la distribution par une major internationale est envisagée. La scène Makaya, plateforme de découverte de talents du SIMA, présentera des artistes émergents du Togo, du Kenya, de Madagascar et d’autres pays du continent.

Le programme prévoit aussi la remise du Prix Hamed Bakayoko, qui distingue un mécène engagé en faveur des industries culturelles et créatives africaines. Le 14 novembre, un circuit touristique sera organisé avec Bénin Tourisme, pour faire découvrir aux participants le patrimoine et les sites emblématiques du pays.

Le programme complet est disponible sur le site officiel du SIMA.